Targi od lat stanowią nieodłączny element życia gospodarczego, kulturalnego i społecznego. Są miejscem spotkań branżowych, prezentacji produktów, wymiany doświadczeń oraz budowania relacji biznesowych.
Cała branża MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) jest filarem globalnej gospodarki, generując w 2019 roku 1,2 biliona dolarów przychodów, w tym 1,5% PKB Polski. Pandemia COVID-19 wstrząsnęła sektorem, powodując w 2020 roku spadek przychodów polskich firm o 73%.
Pandemia przyspieszyła cyfryzację branży targowej. Ograniczenia w kontaktach wymusiły rozwój wirtualnych platform, takich jak targi online, webinary czy hybrydowe konferencje. Technologie cyfrowe, ekrany ledowe czy multimedialne totemy z ekranem 4K zrewolucjonizowały stoiska, oferując interaktywne prezentacje, streaming, quizy i zdalne zarządzanie treścią. Badania targowe pokazują, że stoiska z multimediami przyciągają o 30% więcej odwiedzających, co czyni je niezbędnymi w post-pandemicznej rzeczywistości.
Mimo obaw, targi online nie zastąpiły w pełni wydarzeń stacjonarnych. Wirtualne platformy, popularne w latach 2020–2021, tracą na znaczeniu – w 2024 roku tylko 15% wydarzeń MICE w Polsce było wyłącznie online. Uczestnicy cenią bezpośrednie kontakty, networking i możliwość fizycznego poznania produktów. Hybrydowe formaty, łączące multimedia z wydarzeniami na żywo, stały się standardem, odpowiadając na oczekiwania angażujących doświadczeń.
Krakowska firma Extend Vision postanowiła wyjść naprzeciw tym trendom i wprowadziła do swojej oferty totem multimedialny InterAct 75. Urządzenie wspiera dynamiczne kampanie reklamowe, centra informacyjne, gry czy zbieranie leadów. Wszechstronność – od wyświetlania modeli 3D po integrację z mediami społecznościowymi – zwiększa zasięg i skuteczność. Targi stacjonarne pozostają kluczowe dla budowania relacji, ale multimedia, jak InterAct 75, są ich nieodłącznym elementem.
Wobec doświadczeń, które przyniosła pandemia, po wielu godzinach dyskusji z ekspertami w obrębie m.in. Polskiej Izby Przemysłu Targowego, a także uwzględniając spadający trend do organizowania tylko wirtualnych targów wydaje się, że nic nie zastąpi spotkania twarzą w twarz. Co prawda, kontakty w „realu” pozostają niezastąpione, ale multimedia i hybrydowe formaty, wspierane przez technologie jak InterAct 75, definiują przyszłość branży, dalej łącząc ludzi ze sobą, ale już kilkoma kanałami.
Zastosowanie totemu InterAct 75 na targach
1. Interaktywne prezentacje produktów
InterAct 75 to idealny nośnik dla cyfrowych katalogów. Dzięki ekranowi dotykowemu uczestnicy mogą przeglądać ofertę, specyfikacje czy filmy produktowe. Możliwość wyświetlania modeli 3D lub quizów produktowych angażuje odbiorców, zwiększając zainteresowanie marką i ułatwia zbieranie danych zwrotnych.
2. Dynamiczne kampanie reklamowe
Zdalne zarządzanie treścią pozwala na błyskawiczną zmianę reklam. Elastyczny podział ekranu umożliwia jednoczesne wyświetlanie filmu promocyjnego i np. aktualnych ofert. To rozwiązanie przyciąga uwagę bardziej niż statyczne plakaty.
3. Centrum informacyjne
Totem może pełnić rolę punktu informacyjnego, prezentując mapy targów, harmonogramy wydarzeń czy formularze rejestracyjne. Obsługa stron www i aplikacji Android sprawia, że jest wszechstronny, a intuicyjna konfiguracja ułatwia szybkie dostosowanie treści do potrzeb.
4. Gry i interakcje
InterAct 75 angażuje odbiorców poprzez gry marketingowe, quizy czy cyfrowe fotobudki. Uczestnicy mogą np. zaprojektować produkt w aplikacji lub zrobić zdjęcie na tle brandowanej grafiki i udostępnić je online, co zwiększa zasięg marki.
5. Streaming i pokazy na żywo
Dzięki wysokiej jakości obrazu totem nadaje się do transmisji prelekcji, pokazów produktów czy rozmów z ekspertami. Zdalne sterowanie pozwala płynnie przełączać treści, np. między streamingiem a prezentacją slajdów, co podnosi profesjonalizm stoiska.
6. Zbieranie danych
Interaktywne formularze i ankiety na totemu umożliwiają pozyskiwanie leadów. Analityka użytkowania (np. które treści przyciągają uwagę) pomaga optymalizować przekaz, a integracja z systemami CRM ułatwia zarządzanie danymi.
Nie ulega wątpliwości, że wykorzystanie rozwiązań cyfrowych na targach będzie odgrywać coraz większą rolę. Ich elastyczność, niższe koszty i szeroki zasięg są nie do przecenienia. Targi będą bardziej zrównoważone i elastyczne – a przede wszystkim bardziej zorientowane na potrzeby uczestników. Kontakty w „realu” pozostają niezastąpione, ale multimedia i hybrydowe formaty, wspierane przez technologie jak InterAct 75, definiują przyszłość branży, łącząc tradycję z nowoczesnością.
Red.
